Please reload

Posts Recentes

Como a experiência do cliente fica melhor com marketing digital?

May 7, 2018

1/10
Please reload

Posts Em Destaque

A importância do calendário editorial no Marketing de Conteúdo.

May 31, 2018

 

Não é possível falar de Marketing de Conteúdo sem falar em calendário editorial. Pelo menos não numa estratégia de marketing de conteúdo levada a sério.

 

 

Nesse artigo iremos discorrer sobre a importância de um bom planejamento editorial (e, consequentemente, culminando num calendário editorial) e como isso pode afetar enormemente seus resultados no Marketing Digital. Vamos lá?

 

 

O que é um calendário editorial?

 

O calendário editorial é um subproduto de um planejamento editorial. Na prática ele é um cronograma que resume sua estratégia e que define:

  • Datas de publicação

  • Responsáveis pela publicação

  • Títulos ou pautas a serem tratadas

  • Palavras-chave que serão utilizadas no texto

  • Status das publicações (se foram redigidas / aprovadas / agendadas / publicadas)

  • Alinhamento de conteúdos de acordo com as etapas do funil (topo, meio e fundo de funil)

E o que é o Planejamento Editorial?

 

O planejamento editorial é algo que fica “acima” do calendário editorial e é ele que nos dará as bases para trilhar um caminho de sucesso no Marketing de Conteúdo. No planejamento editorial geralmente é definido:

 

  • A equipe que irá trabalhar com Marketing de Conteúdo

  • A definição de quais mídias/canais serão utilizados pela empresa para divulgar seus conteúdos

  • As ferramentas que serão utilizadas

  • A frequência de postagem em cada uma dessas mídias

  • Os processos que serão estabelecidos a fim de manter a “roda girando”

  • A definição de conteúdos orientados a cada tipo de persona da empresa

  • A definição dos KPIs (Indicadores chave de performance) pelos quais a equipe será avaliada

 

Poderíamos falar bastante sobre cada um desses tópicos, mas vamos nos concentrar no tópico principal do texto: o calendário editorial.

 

 

 
Quais os benefícios e vantagens de ter um calendário editorial?
 
 

As principais vantagens em se ter um calendário editorial para uma equipe de Marketing de Conteúdo (ou mesmo uma única pessoa) são basicamente as mesmas vantagens que temos ao planejar a realização de qualquer atividade ou tarefa que demande certo esforço, coordenação e que não tenha apenas uma duração pontual. Aqui podemos destacar:

 
 
 
 

 

1-) Melhora na frequência de publicações
 
 

Sem dúvida um dos fatores mais relevantes numa estratégia de marketing de conteúdo é a frequência de postagens nos mais diversos canais. O calendário editorial ajuda muito na organização das pautas a serem produzidas, as datas a serem publicadas bem como os responsáveis por elas. Com isso, o time de marketing consegue ter melhor planejamento e, consequentemente, também consegue publicar com maior frequência.

 
 

 

2-) Evita repetições de textos e palavras-chave já publicadas
 
 

Muito comum nos blogs corporativos quando se ganha um volume bom de postagens é ter o que chamamos de conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado ocorre quando temos duas ou mais páginas falando sobre um mesmo tema, sobretudo tendo a mesma palavra-chave principal no texto.

 

 

Isso não seria problema se o Google não penalizasse o conteúdo duplicado. Qualquer profissional de marketing que lide com SEO sabe o quão ruim é ter duas ou mais páginas com a mesma palavra-chave em seu site. De forma simplificada, o Google divide o “peso” que dá para cada uma das páginas e isso impacta na relevância delas e, consequentemente, no ranking do Google.

 

 

Dessa forma, num calendário editorial todas as publicações bem como as palavras-chave utilizadas ficam registradas e poderá ser facilmente consultado se alguma palavra-chave já foi utilizada no passado.

 
 
 

 

3-) Visão completa para o time de Marketing
 
 

O calendário editorial permite que todo o time de marketing saiba como está o andamento da criação de conteúdo e as datas em que determinados conteúdos serão postados. Esse calendário também pode e deve ser compartilhado com a alta gestão da empresa para o acompanhamento do trabalho em “tempo real”.

 
 

 

4-) Produzir conteúdo relevante para cada tipo de Persona
 
 

Outra importante função do calendário editorial é fazer com que possa se produzir conteúdo relevante (e de maneira equilibrada) para cada persona que a empresa decidiu trabalhar. Sem esse controle do calendário editorial é comum que o time se perca em meio a tantas publicações não controlando o volume de postagens direcionadas a cada persona ou ainda a cada etapa do funil.

 


Fontes: Mirago

 

 

 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Siga